Minichedrahuito

En el sureste mexicano es muy común ver sucursales de la cadena de tiendas de autoservicio de origen veracruzano, Chedraui. Esta vez quiero compartirles una imagen de un pequeño "puesto" o expendio callejero cuyos dueños, de una forma simbólica y muy peculiar se han "apropiado" del concepto de las tiendas comerciales y lo han adaptado a su contexto y forma de vida.

Entendemos ésta "apropiación" desde la perspectiva teórica de John B. Thompson, en los estudios de comunicación, quien la refiere como un proceso amplio en el que un mensaje es asimilado e incorporado a la propia vida: "Cuando nos apropiamos de un mensaje lo adaptamos a nuestra vida y a los contextos en los que vivimos".

El "Minichedrahuito" se ubica a las afueras de una escuela primaria y a un costado del fuerte de San Felipe Bacalar en donde se recuerdan las batallas protagonizadas por mayas, españoles y piratas en otras épocas, en esa pequeña población a las orillas de la laguna de Bacalar en el municipio Cecilio Chi en Quintana Roo, México.

Como elementos de la incorporación a la cotidianidad local podemos ver que los refrescos se anuncian "bien fríos" por las altas temperaturas del clima del lugar; y el "Mini" antes de Chedrahuito, porque es muy característico en el estado de Quintana Roo encontrar locales de mediano tamaño que venden abarrotes y artículos de primera necesidad y que lo hacían ya tradicionalmente con el nombre de "mini súper" antes de la llegada de las grandes tiendas de autoservicio.

Thompson John B. (1998) Los media y la modernidad, España, Paidós

Fotografía: adrian bautista